Açıklanan veriler, ebeveynlerin artan maliyetler ve çeşitlenen okul ihtiyaçları karşısında bütçelerini önceden netleştirerek planlı bir tutum benimsediğini gösteriyor.
Çalışmaya katılan velilerin en temel beklentisi, çocuklarının eğitim gereksinimlerini eksiksiz, kaliteli ve bütçeyi sarsmayacak seçeneklerle tamamlamak.
AİLELERİN YÜZDE 78'İ EN AZ 5 BİN TL BÜTÇE AYIRIYOR
Araştırma verileri, velilerin yüzde 78 gibi büyük bir bölümünün okula dönüş döneminde 5 bin TL ve üzerinde harcama planladığını ortaya koyuyor.
Katılımcıların yüzde 45'lik kesimi ise ayırdığı bütçenin 10 bin TL barajını aştığını belirtiyor.
Maliyet tablosundaki bu yükseliş, ebeveynleri çok daha disiplinli adımlar atmaya sevk ediyor.
Katılımcıların yüzde 89'u mağazaya gitmeden ya da dijital sepetini oluşturmadan önce muhakkak detaylı bir ihtiyaç listesi hazırladığını vurguladı.
FİYAT ÖNEMLİ ANCAK KALİTE VE GÜVEN TAVİZ VERİLMEYEN UNSUR
Satın alma tercihlerini etkileyen unsurlar arasında yüzde 82 oranıyla fiyat ilk sıraya yerleşse de ebeveynler yalnızca ucuzluğa odaklanmıyor.
Marka güveni ve ürün kalitesi yüzde 66'şar pay alarak karar alma sürecinde fiyatı çok yakından izliyor.
Anne ve babalar çocuklarının sağlığı ile ürünlerin kullanım ömrünü gözeterek güvendikleri markaları seçiyor.
Alışveriş kararında ise demokratik bir yaklaşım hakimiyet kuruyor; velilerin yüzde 61'i ile öğrencilerin yüzde 55'i nihai tercihleri masaya oturarak ortaklaşa veriyor.
SEPETTE İLK SIRAYI DEFTER, ÇANTA VE MATARALAR ALIYOR
Öğrencilerin sınıf içi ve günlük ihtiyaçları doğrultusunda şekillenen alışveriş sepetlerinde ilk basamakta kalem, silgi, defter ve okul çantası gibi temel kırtasiye malzemeleri yer alıyor.
Günlük hayatın vazgeçilmez parçası haline gelen suluk ve mataralar listenin üst basamaklarını takip ediyor.
Velilerin en çok yöneldiği diğer ürün grupları ise dayanıklılık ve konforun gözetildiği ayakkabılar, akademik gelişimi destekleyen yardımcı ders kitapları ile okul kıyafetlerinden meydana geliyor.
DİJİTAL KANALLAR VE KAMPANYALAR TERCİHLERİ ŞEKİLLENDİRİYOR
Tüketiciler alışveriş öncesi araştırma sürecinde en çok e-ticaret siteleri ile fiyat karşılaştırma platformlarına başvuruyor.
Ebeveynler kullanıcı yorumlarını okuyup farklı adreslerdeki fiyatları kıyaslayarak en avantajlı seçeneğe ulaşıyor.
Marka tercihlerinde ise Faber-Castell, Adel, Adidas, Nike ve LC Waikiki gibi güvenilir üreticiler dikkat çekiyor.
Velileri alışverişe yönlendiren en kritik etkenlerin başında özel indirim kampanyaları, taksit imkanları ve okula dönüş paketleri geliyor.
